Riding a bike a day, keeps the psychic away
Avec 8068 immatriculations, Harley-Davidson affiche une hausse de +3,1% sur le marché moto français. Xavier Crépet, directeur marketing, établit pour Moto-Net.Com le bilan 2014 de la marque américaine et nous dévoile ses objectifs pour 2015. Interview.
Moto-Net.Com : Que vous inspire l'évolution générale du marché français du motocycle en 2014 ?
Xavier Crépet, directeur marketing et communication de Harley-Davidson France : Après plusieurs années de baisse continue, on a plaisir à voir un marché de la moto à nouveau et enfin dans le vert (lire notre Bilan annuel 2014, NDLR). Il faut toutefois rester très prudent sur ce résultat et se garder de tout élan d'optimisme important. En effet, le facteur météo a été exceptionnellement favorable tout au long de l'année 2014 (pas d'hiver, douceur tout au long de l'année), à l'inverse de2013, et une marque moto a réussi, par le succès de deux modèles à gros volumes, à tirer l'ensemble du marché vers le haut. Sur les dix premières marques du marché, seules quatre sont en croissance, dont Harley-Davidson. On ne peut donc pas franchement affirmer que la croissance repose sur des bases solides.
MNC : Quel bilan dressez-vous pour votre marque ?
X. C. : Le bilan pour Harley-Davidson est positif. Après deux années de pause, nous retrouvons une croissance à +3,3% et nous franchissons à nouveau la barre symbolique des 8000 motos neuves. Ce volume est d'autant plus satisfaisant qu'il s'est fait sur des modèles plutôt situés dans notre gamme de prix haute (plus de 20 000 €), notamment sur lesmodèles de la famille Touring qui a été entièrement renouvelée et élargie pendant les deux dernières années. C'est cette famille qui a connu la plus grande croissance parmi toutes les autres en 2014, grâce au renouvellement de nombreuses motos par nos clients, mais aussi par l'arrivée de nouveaux clients attirés par cette gamme performante et attractive.
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